Les taux d'intérêt sont au plancher, mais les banques n'ont pas l'intention de jeter le gant pour autant. Leur arme de séduction privilégiée du moment : les remises en argent.
La Banque Laurentienne est l'institution qui mène la plus importante offensive publicitaire sur ce front avec son offre de remise de 5 %. Affiches dans le métro, bandeaux sur le Web, émissions de décoration : ses publicités sont omniprésentes.
Sur leur site Web, la Banque Nationale et Desjardins mettent elles aussi en évidence les remises en argent disponibles.
Selon Jasmin Bergeron, professeur de marketing à l'ESG-UQAM, les banques mettent régulièrement l'accent sur les remises en argent, surtout lorsque les taux d'intérêt sont bas. " Comme elles ne peuvent pas se battre sur les taux, elles utilisent d'autres arguments. "
À la Banque Laurentienne, Marie-Pierre Lépine, directrice principale, publicité, confirme que les remises en argent jouent le rôle de produit d'appel pendant la campagne actuelle. Mais ces remises ne sont pas plus élevées qu'à l'habitude, dit-elle.
Si elles paraissent alléchantes aux acheteurs d'une première maison et aux consommateurs du type " acheter maintenant et payer plus tard ", les remises en argent s'accompagnent souvent de conditions de prêt moins flexibles, prévient M. Bergeron. " Il y a tellement de produits hypothécaires; ne magasinez pas seulement un taux ou une remise en argent ."
