Mont Sutton converse avec ses clients depuis deux ans. Sa campagne marketing, conçue avec l'agence LXB, repose entièrement sur des photos, des vidéos et des témoignages envoyés par les clients. " Ils sont fournisseurs de contenu ", dit Nadya Baron, directrice marketing de Mont Sutton.
Cet hiver, la station de ski des Cantons de l'Est a lancé le concours Quelques mots pour un voyage. Moyennant un bref récit de son expérience de glisse dans la montagne, le participant court la chance de gagner un voyage à la station Kicking Horse, en Colombie-Britannique. " Ça n'a pas coûté cher, dit Mme Baron. En retour, on obtient plein de renseignements sur nos clients, sur ce qu'ils aiment ou pas. "
Propager le virus
De son côté, le réseau des Centres dentaires Lapointe lançait, il y a un mois, sa première campagne virale - un concours où des gens mettent une photo de leur sourire sur le site pour gagner une transformation - en ne sachant pas trop où cela le mènerait.
Sceptique, Gil Rivet, directeur marketing Web, avait prévu demander à des amis et au personnel de trouver des participants. Mais dès la première fin de semaine, sans publicité, une cinquantaine de participants s'étaient inscrits au concours. " Ils sont devenus nos plus grands ambassadeurs et ont propagé le virus ", dit Gil Rivet. Quatre gagnants ont été choisis parmi les 5 205 inscrits. Pendant le mois qu'a duré le concours, la fréquentation du site a augmenté de 2 433 %, pour atteindre 104 227 visiteurs uniques. M.T.
