Les médias Internet et la pub mobile sont appelés à gruger encore d'importantes parts de marché aux médias radiodiffusés et imprimés, prévoit le professeur Luc Dupont, du Département de communication de l'Université d'Ottawa. Toutefois, l'équilibre entre investissements publicitaires et le temps consacré au média pourrait ne pas devenir parfait pour les nouveaux médias. «Les médias traditionnels restent encore les meilleurs pour attirer l'attention et donner de la notoriété, mais ça ne justifie pas pleinement l'écart actuel sur le plan des investissements.»
MÉDIAS IMPRIMÉS
Proportion du temps consacré à ce média 7 %
Proportion des dépenses publicitaires 25 %
RADIO
Proportion du temps consacré à ce média 15 %
Proportion des dépenses publicitaires 11 %
TÉLÉVISION
Proportion du temps consacré à ce média 43 %
Proportion des dépenses publicitaires 42 %
INTERNET
Proportion du temps consacré à ce média 26 %
Proportion des dépenses publicitaires 22 %
MOBILE
Proportion du temps consacré à ce média 10 %
Proportion des dépenses publicitaires 1 %
Source : KPCB
