PepsiCo n'hésite pas à " faire le trottoir " pour se démarquer dans le marché ultra-concurrentiel des boissons énergisantes.
En effet, la multinationale a embauché de jolies filles récemment pour distribuer des échantillons gratuits de sa nouvelle boisson énergisante AMP au centre-ville de Montréal.
Il était presque impossible de circuler sans qu'une bouteille n'atterrisse dans nos mains. Un moyen promotionnel efficace, affirment deux spécialistes du marketing.
" Une campagne d'échantillonnage est rentable et coûte beaucoup moins cher qu'une campagne à la télévision ou dans les journaux ", dit Jasmin Bergeron, professeur à ESG UQAM. Il n'en coûte que le prix du produit et le salaire des jeunes qui le distribuent.
La gratuité est une tendance de fond actuellement. Une campagne d'échantillonnage consiste à donner son produit au consommateur pour qu'il y goûte, dans l'espoir qu'il l'apprécie suffisamment pour en acheter.
" Pour le consommateur, ça devient ainsi un achat beaucoup moins risqué ", souligne M. Bergeron.
Résultat : les ventes du produit augmentent sur le coup.
Ce n'est pas le seul avantage. " Les échantillons permettent d'établir un contact direct avec le consommateur, un atout non négligeable de nos jours, puisque l'accès aux tablettes des magasins est devenu difficile pour les fournisseurs ", dit Jean-Claude Dufour, professeur de marketing à l'Université Laval.
