La marque Virgin Radio vient de faire son entrée au Québec.
Comme de nombreux autres groupes radio dans le monde, Astral Media a choisi de s'associer à la filiale radio du groupe britannique Virgin pour lancer la station montréalaise Virgin Radio.
Cette station, qui remplace Mix 96, propose une programmation musicale destinée aux 25-49 ans.
Virgin Radio Montréal est la quatrième station Virgin Radio au Canada après celle de Toronto, lancée en août dernier, ainsi que celles d'Ottawa et de Vancouver, toutes deux lancées au début de 2009.
Astral Media a signé un accord de licence avec Virgin pour utiliser sa marque afin de rajeunir l'auditoire des stations Mix 99.9 à Toronto, 95 Crave à Vancouver, The Bear à Ottawa et Mix 96 à Montréal, qui ont toutes été rebaptisées.
Depuis huit ans, Virgin tente avec plus ou moins de succès de se faire un nom dans le domaine de la radio en s'associant à des groupes radio pour lancer des stations musicales.
