L'épais rideau de velours noir tiré devant les vitrines des magasins Dynamite est en train d'être levé. Ou plutôt enlevé, devrions-nous dire.
Il y a six ans, le détaillant montréalais avait fait un coup d'éclat en décidant de ne plus laisser les gens voir à l'intérieur de ses boutiques, à moins d'y pénétrer. On voulait ainsi susciter la curiosité, miser sur l'attrait du mystère. Mais il est temps de passer à autre chose, a indiqué à Les Affaires Anna Martini, présidente du Groupe Dynamite (qui possède aussi l'enseigne Garage). Le nouveau concept de magasin avec des mannequins dans la vitrine existe aux Promenades St-Bruno et au centre Fairview Pointe Claire. D'ici la fin de 2011, une cinquantaine d'autres adresses, sur 93, l'auront adopté. La stratégie du rideau n'était pas une erreur, assure Anna Martini. "Après presque six ans, c'était le temps de l'ouvrir. Car on a beaucoup changé le visuel à l'intérieur des magasins. Et, pour le développement de la marque à l'international, c'est plus approprié. On a fait des tests, l'an dernier, et ça a été concluant."
"Je suppose qu'ils sont arrivés à la même conclusion que tous les détaillants depuis des décennies : les femmes aiment regarder dans le magasin avant d'y entrer", commente Serge Carrier, de l'École supérieure de mode de Montréal de l'UQAM. Sa collègue Michèle Beaudoin explique pour sa part que l'objectif de la vitrine est d'attirer l'attention des passants, de leur donner le goût d'entrer et de leur faire connaître les tendances. "Dans notre société maintenant habituée au fast fashion, il importe de renouveler rapidement et constamment les collections, mais aussi la façon de les faire connaître", ce qui exige un ajustement fréquent des stratégies de mise en marché.
