Les grandes marques comme Apple, Google et Coca-Cola sont particulièrement résistantes pendant les crises. C'est du moins la conclusion du BrandZ100, une étude sur les grandes marques mondiales réalisée par le groupe international WPP.
Brandz100 a calculé la valeur des 100 plus importantes marques du monde en fonction de divers paramètres comme le rôle que joue la marque dans la décision d'achat et la proportion des revenus et des bénéfices d'une société qui peuvent lui être attribuée.
La valeur des marques du portefeuille du BrandZ100 affiche un rendement moyen de 18,5 % depuis 2006, date de la première publication de l'étude, par rapport à un rendement négatif de 11,5 % pour l'indice S&P 500.
" Dans le monde d'incertitudes économiques d'aujourd'hui, les gens ont besoin de se rattacher à quelque chose et se tournent de plus en plus vers les grands noms. L'importance de la marque dans les décisions d'achat a crû de 20 % depuis 2005. Cette tendance est constatée dans toutes les régions du monde ", indique l'étude publiée le 28 avril dernier.
Les marques américaines dominent le classement, dans lequel le secteur technologique se distingue particulièrement. Par exemple, Amazon.com a gravi 63 échelons au classement depuis cinq ans et occupe maintenant le 15e rang. Apple s'est hissée au troisième rang, un bond de 26 échelons.
Du côté canadien, trois marques figurent au palmarès : RBC (36e rang), TD (71e rang) et BlackBerry, de l'ontarienne Research In Motion, qui se classe au 14e rang.
VALEUR, EN MILLIARDS DE DOLLARS, DES CINQ PLUS IMPORTANTES MARQUES EN 2010
GOOGLE 114,3
IBM 86,4
APPLE 83,2
MICROSOFT 76,3
COCA-COLA 68,0
Source : BrandZ100
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