Sid Lee est comme l'hydre, cette créature légendaire dotée de plusieurs têtes. C'est peut-être là le secret de sa créativité. Vous voulez rencontrer le patron ? Ils sont quatre à vous attendre dans le petit local qui ressemble davantage à un salon hindou, avec ses poufs multicolores, qu'à une salle de réunion. " Et encore, vous avez de la chance, lance Jean-François Bouchard, président et cofondateur de l'entreprise. On aurait pu décider de réunir les vingt associés. "
L'audace fait partie de l'ADN de l'entreprise depuis ses tout débuts, en 1992, lorsque Philippe Meunier et Jean-François Bouchard, deux jeunes diplômés, lancent leur agence avec une idée en tête : faire de la pub à leur manière. Ils créent Diesel et inventent le concept de " créativité commerciale " qui deviendra leur marque de commerce. Il y a trois ans, afin de mettre fin à la confusion avec le fabricant de jeans italien, ils s'amusent à mélanger les lettres de leur raison sociale et obtiennent Sid Lee. Le nom restera.
Pierre Beaudoin, Geoff Molson et bien d’autres nous parlent de leur audace.
