Internet a profité de la croissance de la publicité mobile en 2013. (Photo: LesAffaires)

Les revenus publicitaires sur Internet ont dépassé ceux de la télévision traditionnelle en 2013 aux États-Unis, selon un rapport du Interactive Advertising Bureau (IAB) réalisé en collaboration avec PwC. Une première.

Le document soutient que les revenus publicitaires sur Internet ont atteint 42,8 milliards de dollars américains (G$US) l’an dernier, comparativement à 40,1 G$US pour la télévision traditionnelle, 34,4 G$US pour la télévision spécialisée, 18 G$US pour les journaux et 16,7 G$US pour la radio. Les magazines grand public suivent à 13,4 milliards de dollars.

En additionnant les revenus de la télévision traditionnelle et spécialisée, on obtient toutefois un montant de 77,2 G$US, ce qui demeure de loin supérieur aux recettes réalisées en ligne.

En 2012, c’est la télévision traditionnelle qui dominait à 39,6 G$US, devant Internet (36,6 G$US), la télévision spécialisée (32,5 G$US), les magazines grand public et spécialisés (22,8 G$US), les journaux (19,4G$US) et la radio (16,1G$US).

Les revenus publicitaires sur Internet avaient dépassé ceux de la télévision spécialisée en 2011.

Croissance de la publicité mobile

Internet a bénéficié de la progression de 110% de la publicité mobile en 2013, elle qui a généré des revenus de 7,1 milliards de dollars, comparativement à 3,4 G$US un an plus tôt. Les revenus publicitaires utilisant une connexion filaire ont atteint 35,7 G$US, par rapport à 33,2 G$US en 2012, une progression de 7,5%.

Chez les publicitaires qui ont dépensé en ligne, les plus actifs ont été les détaillants, avec 21% du montant total, suivis des industries des services financiers (13%), de l’automobile (12%), des télécommunications (9%) et du tourisme (8%).