L'avènement du iPad y est pour beaucoup. Photo : Bloomberg.
Apple est devenue la marque la plus puissante du monde, devant Google qui occupait la tête du palmarès du cabinet Millward Brown depuis quatre années consécutives.
Ainsi, la marque à la pomme, célèbre pour ses iPhone et autres iPad, a vu sa valorisation décoller de 84% en un an, pour atteindre 153 milliards de dollars américains. Depuis 2006, c’est une progression de… 859%.
De son côté, Google a reculé à la deuxième place. Sa valorisation est estimée à 111 milliards de dollars américains (-2% en un an). Les trois autres places du Top 5 sont occupées respectivement par : IBM (101 milliards de dollars américains, +17%), McDonald's (81 milliards de dollars américains, +23%) et Microsoft (78 milliards de dollars américains, +2%).
Une seule marque canadienne figure dans le Top 100 de Millward Brown, à savoir BlackBerry, celle des cellulaires de Research in Motion (RIM). Elle apparaît à la 25e place, pour une valorisation de 24 milliards de dollars américains, en recul tout de même de 20% en un an.
A noter que 19 des 100 marques les plus puissantes au monde sont originaires des "Bric" (Brésil, Russie, Inde, Chine), contre deux en 2006. La première d'entre elles est le groupe de télécommunications China Mobile (57 milliards de dollars américains, +9%), qui se classe au 9e rang.
