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Comment BlackBerry peut-elle se démarquer face au iPhone et aux appareils intelligents de Samsung? En revenant aux bons vieux claviers physiques.
John Chen, nouveau patron du trouble fabricant de téléphones ontarien, dit adorer les claviers physiques, qui ont fait la renommée de BlackBerry lorsqu’elle a lancé ses premiers appareils.
«Personnellement, j’aime les claviers physiques. À l’avenir, les téléphones de l’entreprise seront principalement dotés de claviers physiques plutôt que d’écrans tactiles», a dit M. Chen dans une entrevue à Bloomberg télévision, en marge du Consumer Electronics Show, qui se déroule présentement à Las Vegas.
M. Chen, qui a pris les rênes de BlackBerry en novembre dernier, tente de relancer l’entreprise après l’échec de la famille d’appareils BlackBerry 10 dotés de claviers à écran tactile, à l’image des iPhone d’Apple.
L’insuccès de ces appareils a forcé la société ontarienne à inscrire des charges de plusieurs milliards de dollars.
Le plan de M. Chen pour redresser BlackBerry s’oriente notamment autour de la clientèle d’affaires et gouvernementale, lesquels ont alimenté le succès de l’entreprise à ses premières années.
Ces utilisateurs préfèrent les claviers physiques, car ils facilitent la transmission de courriels.
Preuve que les claviers physiques redeviennent au coeur de la stratégie de BlackBerry, l’entreprise a intenté une poursuite contre Typo products il y a quelques jours.
L’entreprise ontarienne cherche à protéger la propriété intellectuelle de son clavier, l'un des éléments principaux différenciant ses téléphones intelligents de ceux de la plupart de ses rivaux sur le marché
Le directeur des affaires juridiques de BlackBerry, Steve Zipperstein, a affirmé que l'entreprise allait protéger «vigoureusement» sa propriété intellectuelle contre toute compagnie qui «tente de copier ce design unique».
Autre signe du recentrage de l’entreprise vers la clientèle d’affaires: elle a mis fin à l’entente qu’elle avait signée avec la chanteuse pop Alicia Keys, après un an de collaboration. La chanteuse avait été embauchée comme directrice créative au début de 2013.
