Si l'iPhone reste une vache à lait pour Apple, sa part sur le marché mondial des téléphones intelligents s'érode face à la concurrence de modèles moins coûteux opérant avec Android, le logiciel d'exploitation de Google, et fabriqués par plusieurs groupes, en tête desquels le sud-coréen Samsung.
Une étude de Gartner indique que la part d'Apple dans le marché mondial de smartphones est tombée à 14,2% au deuxième trimestre alors que celle Samsung a progressé à 31,7%.
Pour Van Baker, du cabinet Gartner, Apple va probablement revendre les iPhone d'occasion ainsi rachetés à d'autres revendeurs, tout en incitant ses clients actuels à acheter la dernière version de l'iPhone, dans un marché de plus en plus saturé.
Trip Chowdhry, analyste de Global Equities Research, juge que cette «mesure promotionnelle» montre qu'Apple a «perdu sa capacité d'innovation depuis la mort de Steve Jobs».
«Les gens veulent savoir où est mon iWatch, mon iTV», les produits en développement du groupe, a-t-il ajouté.
«Rendre l'iPhone moins cher, plus petit, plus gros, racheter les vieux iPhone, ça n'est que de la gestion de produit. L'Apple de Tim Cook commence à ressembler à Microsoft», le géant des logiciels en perte de vitesse et dont le directeur général, Steve Ballmer, vient d'annoncer sa prochaine démission, a conclu M. Chowdhry.
