Yahoo! a acheté la startup américaine Bread, avec laquelle il espère se renforcer dans la publicité mobile, a annoncé samedi une de ses porte-parole.

« Avec cette acquisition, nous gagnons une équipe de six ingénieurs et gestionnaires de produits qui vont rejoindre nos équipes de publicité », a-t-elle précisé. « L'équipe se concentrera sur l'élaboration d'expériences de publicité mobile pour Yahoo! »

« Quand nous avons créé Bread en 2011, notre objectif était d'aider les personnes ayant de l'influence sur les médias sociaux et les éditeurs à mieux rentabiliser leurs contenus en ligne », explique le directeur général de la startup, Alan Chan, dans un message sur le site internet de la société annonçant son rachat.

Bread fournissait un raccourcisseur d'adresses internet, permettant d'insérer des liens sur des sites ou des réseaux sociaux. Sa spécificité était d'intercaler une publicité entre le moment où le lecteur cliquait sur le lien et celui où il obtenait le contenu désiré. Ce produit est désormais arrêté.

La directrice générale de Yahoo!, Marissa Mayer, aux commandes depuis un peu plus d'un an, s'est lancée dans une série d'acquisitions ciblées qui lui permettent de recruter des « talents » susceptibles d'améliorer ses propres services : à l'exception notable du site de blog Tumblr, payé 1,1 milliard de dollars, le groupe internet a surtout racheté de petites startups qu'il a fermées et dont il a intégré les équipes.