La multiplication des plateformes offre aux PME un accès beaucoup plus abordable au monde publicitaire. Mais cette fragmentation a également pour effet de brouiller la compréhension du marché.
Comment se retrouver dans ce dédale ? Comment sélectionner le bon média ou la bonne plateforme ? Et surtout, comment choisir l'agence de publicité en mesure de réaliser la meilleure campagne ? L'Association des agences de publicité du Québec (AAPQ), qui compte plus d'une soixantaine de membres, a mis en place un service qui vient en aide aux entreprises à la recherche d'une agence.
" Notre service d'aide a toujours existé. Cependant, depuis un an, le nombre record d'appels nous a incité à y affecter un membre de notre équipe ", rapporte Yanik Deschênes, directeur général de l'AAPQ.
Le choix d'un bon partenaire en communication-marketing constitue une étape déterminante pour la réussite de la relation future entre le client et son agence. " C'est pourquoi nous encourageons les entreprises à communiquer avec notre service afin de préparer un processus d'appel d'offres qui portera ses fruits plutôt que de causer un tas de frustrations ", souligne M. Deschênes.
Un guide présentant les meilleures pratiques de sélection figure également sur le site Internet de l'Association.
