Publicis. La 4e plus grande agence au monde tire le quart de ses revenus de la publicité en ligne.

Publicis Groupe, avec ses 48 000 employés, prouve que les grandes agences peuvent très bien s’adapter au marketing numérique et renouveler leur approche envers la publicité de masse. «Nous sommes devenus une agence à l’ère du numérique et non pas une agence numérique», précise Yves Gougoux, président du conseil et chef de la direction de Publicis Canada.

Pour lui, la nuance est de taille. «Les agences qui ne font que du numérique sont souvent des studios d’exécution. Pour notre part, nous favorisons un équilibre entre la stratégie et l’exécution. Le Web doit être intégré dans la réflexion globale.»

Il souligne que Publicis Canada ne fait plus de démarcation entre la publicité traditionnelle et la publicité interactive et numérique. «Tout le monde travaille en symbiose. Et toutes nos prestations pour les marques sont imbibées de ce dialogue avec les consommateurs, initié par le numérique, mais désormais incontournable sur toutes les plateformes. Les consommateurs détiennent maintenant la manette du pouvoir et ils n’ont pas l’intention de l’abandonner.»

Présent dans 104 pays, Publicis Groupe a son siège social à Paris et est le 4e groupe mondial de communication et le leader en communication numérique. Les agences Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, ZenithOptimedia, Digitas et Modem font entre autres partie de son portefeuille.

Il y a quelques semaines, l’entreprise finalisait l’achat de Razorfish, une division de Microsoft spécialisée dans le marketing dans Internet. Selon Yves Gougoux, cette acquisition apportera à Publicis Groupe une compréhension encore plus forte des comportements des consommateurs dans le monde numérique.