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La marque d’Apple serait celle qui a le plus de valeur, selon une étude de l’European Brand Institute, une institution à Vienne qui évalue la valeur des actifs incorporels tels les marques et les brevets. La pomme d’Apple vaudrait l’équivalent de 69,7 milliards d’euros, soit 97,58 milliards de dollars canadiens.
Coca-Cola occupe le deuxième rang d’un palmarès de 100 sociétés provenant de 24 pays. La célèbre marque une valeur estimée à 55 milliards d’euros, soit 77 milliards de dollars canadiens.
Les marques du secteur technologique sont en tête du peloton. À l’exception de Coca-Cola, le secteur accapare le top 5. Microsoft, au troisième rang, devance Google, au quatrième rang. IBM, pour sa part, est au cinquième rang.
Aucune société canadienne n’est présente. Les marques américaines auraient une valeur deux fois plus élevée en moyenne que les sociétés européennes. Il faut se rendre au douzième rang pour voir une société internationale Telco (Chine). La marque Louis Vuitton est la première société européenne (France), au quinzième rang.
