Alors qu'il travaillait aux États-Unis, Feleg Tsegaye a conçu la plateforme de suggestions destinée aux milliers d'employés de la Réserve fédérale américaine (Fed). Établi à Addis Abeba depuis un an, l'entrepreneur lance une version éthiopienne du site de commande en ligne et de livraison à domicile À la Carte Express. Tout un défi. «Ici, la plupart des domiciles n'ont pas d'adresse, dit-il. Il a fallu développer un système de repérage basé sur la géolocalisation. Le client entre ses coordonnées dans Google Map.» Feleg compte élargir son offre de livraison à l'épicerie et à la buanderie, autant de services réclamés par la nouvelle classe moyenne. Et par la diaspora qui rentre au pays. «La plupart des gens associent encore l'Éthiopie aux images de famine des années 1980, poursuit-il. Les régions rurales abritent encore des citoyens pauvres, mais en ville c'est une autre histoire.»
> Hang Do, 30 ans, directrice, service de réservations en ligne de Groupe TMG, Viêtnam
Née à Hanoï, Hang s'est expatriée aux États-Unis pour travailler (chez Lehmman Brothers) et étudier (au MBA à Harvard) avant de rentrer au bercail. La jeune femme dirige le service de réservation en ligne de la plus grande agence touristique vietnamienne, le Groupe TMG. TMG est aussi l'une des 20 sociétés asiatiques cernées comme «prochain acteur mondial» par le Forum économique mondial. De quoi rêve Hang ? «Je voudrais devenir ministre du Tourisme du Viêtnam ! Le tourisme est une industrie importante. Il joue un rôle social en créant des emplois. Il joue un rôle économique. Au Viêtnam, il génère de 5 à 10 % du PIB. Et il joue un rôle stratégique, car il contribue à l'image positive d'un pays face à la communauté internationale.» Comment sa génération conjugue-t-elle ambitions et traditions ? «Comme plusieurs Asiatiques dans la trentaine, nous ressentons le besoin - la responsabilité aussi - de recréer un pont entre les valeurs traditionnelles, comme la famille et le sens de la collectivité, et les valeurs contemporaines. La technologie et le progrès ne doivent pas nous faire tourner le dos à notre culture. Il faut simplement trouver une façon plus moderne de l'incarner.»
