Ses ventes en kiosques sont minimes. Photo : Bloomberg.
Le quotidien économique français La Tribune pourrait bientôt ne plus être vendu en kiosques, et privilégier une diffusion par abonnements et par le Web.
«Il n'est pas du tout exclu qu'on ne soit plus en kiosques d'ici la fin de l'année», dit Valérie Descamps, directrice général du journal.
«Pour un éditeur, le plus important est de connaître le profil de ses lecteurs, ce qui est possible avec des abonnés au papier ou au numérique. De plus, nos ventes en kiosques représentent environ 4 000 exemplaires, et compte tenu des coûts liés à leur diffusion, ce n'est guère intéressant», explique Mme Descamps.
En janvier 2010, La Tribune a enregistré une diffusion payée de 70 408 exemplaires, soit 6,6% de plus qu'un an plus tôt (source : OJD). Ses ventes avaient chuté de quelque 10% durant la période 2008-2009, selon les données de l'OJD dévoilées en février dernier.
«Nous avons réorienté notre politique commerciale d'abonnements vers les grands comptes, c'est-à-dire les entreprises qui souscrivent à cinq abonnements ou plus", ajoute-t-elle. Actuellement, les entreprises représentent les deux tiers des abonnements de La Tribune, avec un nombre de souscriptions par une même entreprise allant de cinq à 4 500 exemplaires (un groupe bancaire), selon Mme Descamps.
Avec Reuters.
