La valeur des marques BlackBerry, Bombardier et Loblaws a baissé substantiellement depuis le début de l'année, selon une étude de Brand Finance.
Entre janvier et septembre, BlackBerry a chuté du cinquième au 10e rang des marques ayant la plus grande valeur au Canada, conclut la firme britannique. Celle-ci estime que la valeur du nom BlackBerry atteint actuellement 3,3 milliards $, contre 4,4 milliards $ en janvier.
Brand Finance rappelle que la marque de Research In Motion (TSX:RIM) a perdu des parts de marché aux mains d'autres fabricants de téléphones mobiles et que les ventes de sa tablette PlayBook ont déçu jusqu'ici.
Bombardier (TSX:BBD.B) a également reculé dans le classement, passant de la troisième à la septième place. La valeur de la marque est désormais de 4 milliards $, contre 5 milliards $ en janvier.
Brand Finance explique la dégringolade de la multinationale québécoise par la perte d'importants contrats au cours des derniers mois. Bombardier a notamment été écarté du projet Thameslink, en Angleterre, et de celui du train léger d'Honolulu, à Hawaii. C'est sans compter que les commandes d'avions CSeries demeurent relativement modestes.
Parmi les marques qui montent, on trouve Bell (TSX:BCE), qui passe du huitième au quatrième rang, la Banque CIBC (TSX:CM), qui passe de la 10e à la sixième place, et la Banque Scotia (TSX:BNS), qui gagne trois places pour terminer au troisième rang, derrière la Banque Royale, première, et la Banque TD, deuxième.
