Lady Gaga joue dans une pub télé de Google. Photo : Google.
Google a bâti son succès grâce à la publicité sur le Web, et du même coup, en faisant fi de la publicité traditionnelle. Signe des temps, il semble que le géant de Mountain View soit en train de changer son fusil d’épaule…
Ainsi, Google a dépensé l’an dernier quelque 213 millions de dollars américains en publicité traditionnelle aux États-Unis, d’après Kantar Media, une division de WPP. C'est près de quatre fois plus que l'année précédente, où le montant correspondant avait été de 56 millions.
Deux produits de Google ont bénéficié de ces dépenses publicitaires, soit Google+ et Google Chrome. Par exemple, Google a déboursé près de 12 millions pour assurer la promotion télévisuelle de Google+, essentiellement avec un message mettant en vedette les Muppets en train de chanter «Under Pressure», de David Bowie.
La toute première publicité télévisée de Google a été diffusée en 2010 à l’occasion du Super Bowl. Dans le message, on voyait ce qu’écrivait un Américain dans le moteur de recherche de Google, et on comprenait ainsi rapidement qu’il cherchait à séduire une Française.
Les messages de Google sont conçus à l’interne, par son «Creative Lab», établi à New York. Celui-ci est dirigé par Andy Berndt, un ex-directeur d’agence du réseau international Ogilvy & Mather. L’une des toutes dernières pubs de Google met en vedette la chanteuse Lady Gaga et a d’ores et déjà été diffusée dans des émissions de grande audience, comme les World Series et le «Saturday Night Live» de NBC. Sur le Web, elle a été visionnée plus de 5,6 millions de fois.
(Avec le Wall Street Journal)
