La dernière pub de Pepsi diffusée lors d'un Super Bowl. Photo : Bloomberg.
Après des décennies de présence, Pepsi et FedEx ont décidé de ne plus annoncer durant le Super Bowl, la plus grande vitrine mondiale de la publicité.
Pepsi a justifié cette décision non pas par des raisons budgétaires comme c’est le cas pour FedEx – un message de 30 secondes peut atteindre les 3 millions de dollars américains, selon CBS -, mais par l’adoption d’une nouvelle stratégie de marketing intitulée «Pepsi Refresh Project». Cette dernière consistera à mettre l’accent comme jamais sur les médias numériques, et donc à occulter les médias traditionnels, en particulier les rendez-vous tels que celui du Super Bowl.
Il s’agit là d’un tournant majeur pour Pepsi, qui laisse toute la place à Coca-Cola lors du prochain Super Bowl, qui aura lieu le 7 février à Miami. L’an dernier, Pepsi, au contraire, avait même payé une fortune pour empêcher toute diffusion de publicité de son rival durant toute la première moitié de la finale du Championnat de football.
Le Super Bowl est regardé par quelque 100 millions de téléspectateurs. Il est l’occasion pour les annonceurs et leurs agences de publicité de rivaliser d’humour…
