[Photo : Astral Media]
Quelques panneaux publicitaires numériques sont déjà plantés le long de l'autoroute métropolitaine, à Montréal. Mais c'est en 2011 que l'industrie de l'affichage prendra pour de vrai le virage numérique. " Ça débloquera cette année ", assure Luc Granger, directeur du marketing et des communications à l'Association marketing canadienne de l'affichage (AMCA).
Les grands de l'industrie, Astral, Zoom Média, Pattison et Newad ont tous fait des annonces en ce sens à la fin de l'année. Les raisons ? Les clients réclament le numérique à grand cri. Les coûts pour acquérir de l'équipement ont aussi grandement diminué. " Même si c'est encore cher, la technologie est de plus en plus abordable, et cela permet de rentabiliser les investissements ", note M. Granger. L'avènement du numérique a été plus long que prévu, en raison justement de sa cherté. Pattison, par exemple, prévoyait déployer sa technologie numérique dans 15 stations de métro au pays en 2004. Elle n'y est arrivée qu'en 2010. De l'avis de tous, la présence accrue du numérique dans l'affichage changera le deuxième plus vieux métier du monde. Les possibilités créatives sont plus grandes, fait valoir Luc Granger, et la technologie apporte la souplesse de modifier en temps réel les messages.
