Après avoir fait bonne figure depuis deux ans, les revenus publicitaires chutent de façon accélérée tout à coup.

Le principal éditeur de quotidiens en anglais au pays en terme de tirage, Postmedia Network Canada, a fait part d’une baisse de 11,7 % de ses revenus publicitaires au premier trimestre terminé le 30 novembre 2011.

PostMedia attribue surtout le recul aux annonceurs nationaux, dont les achats publicitaires ont chuté de 20 %. Les institutions financières et les fabricants automobiles, ont particulièrement été moins dépensiers, note Paul Steep, analyste chez Scotia Capitaux.

Les recettes provenant des annonceurs locaux, des annonces classées et des encarts publicitaires ont aussi reculé de 7 %, de 7 % et 3 %, respectivement.

Ces résultats ont pris certains analystes par surprise. Ainsi, Aravinda Galappatthige, de Canaccord Genuity a charcuté son cours-cible d’un an de 10 à 6,75 $.

« Les annonceurs dans les quotidiens baissent à un rythme de 5 % et plus depuis trois trimestres, mais nous n’avions pas pressenti une baisse de cette ampleur. Les recettes publicitaires du web ont aussi cessé de croître » , dit M. Galappatthige.

M. Steep a fait passer la sienne de 9 à 6,50 $.

Le propriétaire de chaines de télévision spécialisés et de stations de ratio, Corus Entertainment dresse un portrait plus encourageant. La publicité radio croît de nouveau au deuxième trimestre qui prendra fin en février, alors que les recettes avaient baissé de 5 % au premier trimestre.

La croissance des recettes publicitaires sur les canaux spécialisés devrait augmenter d’un taux de 3 %, au premier trimestre à un rythme de 5 7 %, au deuxième trimestre.

L’exploitant du réseau radio NRJ et du Canal Vie, Astral Media, donnera son propre son de cloche le 2 février prochain, à la publication des résultats de son premier trimestre.