Les éditeurs perdront le contrôle de la vente de leurs publications. Photo : Bloomberg.
L'iPad, sauveur des médias imprimés? De moins en moins sûr... En effet, Apple semble avoir une nouvelle idée : commercialiser exclusivement via l’Apple Store les applications et les abonnements des médias en ligne, et même intervenir directement dans la fixation du prix proposé. Actuellement, les éditeurs de médias en ligne ont toute latitude pour commercialiser leurs applications et autres abonnements ou service, au prix qu'ils veulent.
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Cette décision d’affaires a d’ores et déjà déclenché de vives inquiétudes auprès d’éditeurs en ligne, à l’image du Groupement des éditeurs de services en ligne (Geste), en France.
«Derrière cette mesure drastique se dessine la volonté d’Apple d’imposer son prochain système d’abonnement via son interface API de facturation In App Purchase. Cette décision, non concertée, imposerait aux éditeurs un coût complémentaire de 30% au profit d'Apple», estime le Geste dans un communiqué.
Le geste va encore plus loin. Il considère que, pour certains éditeurs, cela «rendrait la distribution de contenus au format numérique moins rentable que sur papier». «Elle les priverait également de la possibilité de créer des abonnements numériques multiplateformes, contraignant l’éditeur à adapter ses offres aux exigences d’Apple plutôt qu’aux attentes des clients finaux», ajoute-t-il.
Enfin, cela priverait les éditeurs d’informations clés sur ses clients (ses coordonnées, son profil, etc.), et donc l’empêcherait d’assurer un suivi auprès d’eux ou encore de leur présenter de nouvelles offres. Autant «d’éléments fondamentaux de la relation normale d’un média avec sa clientèle», dit le Geste.
