Depuis le 12 janvier, Loblaw diffuse sur toutes les chaînes de télévision du pays un nouveau message publicitaire vantant les produits de sa marque maison, Sans Nom.
À la différence du Choix du Président, une autre marque maison de Loblaw habituellement mise en évidence, la marque Sans Nom est apposée sur des produits plus économiques : les coûts de ces produits sont inférieurs d'au moins 20 % à ceux des marques nationales.
Loblaw en profite aussi pour redonner aux produits Sans Nom son image d'antan. Réduit à sa plus simple expression, avec prédominance des couleurs jaune et noir, son emballage pourrait rappeler à lui seul la crise économique des années 30 !
Les stratèges de Provigo-Loblaw seraient-ils déjà en mode récession ? "Disons que nous ne faisons que nous adapter aux préoccupations croissantes des consommateurs en ce qui a trait à l'état de leurs finances personnelles", répond Josée Bédard, directrice des affaires de Provigo. "Nous leur proposons un moyen rapide d'économiser facilement dans un endroit qui leur est déjà familier."
