L'association Plane Stupid (PS) est à l'origine de cette campagne publicitaire. Celle-ci se présente comme une organisation contre le développement des aéroports. Pour sensibiliser le public à l'impact du développement croissant des avions et de la pollution que le trafic aérien engendre, Plane Stupid a matérialisé les kilos de gaz à effet de serre (GES) libérés par un avion par des ours polaires qui tombent du ciel.
La publicité montre une pluie du plus gros des carnivores de la planète. Les bêtes terminent abruptement leur chute sur le sol, en plein centre-ville. Une fois ces images diffusées, Plane Stupid indique qu'un vol moyen en Europe produit 400 kg de GES, soit environ le poids d'un plantigrade.
En quatre jours, plus de 500 000 internautes ont visionné la vidéo.
