La Ligue nationale de hockey et la Brasserie Molson Coors ont annoncé mardi un important partenariat, estimé à plusieurs centaines de millions de dollars.
L'entente de commandite porte sur une durée de sept ans fait de la Molson Canadian la bière officielle du circuit Bettman. Bien que les termes de ce contrat n'aient pas été dévoilés, une source au courant des négociations a indiqué qu'elle serait d'une valeur légèrement supérieure à 375 millions $ US.
Il s'agirait du plus lucratif contrat de commandite de l'histoire de la LNH.
L'entente couvre toute l'Amérique du Nord et assurera à Molson Coors, au Canada, et MillerCoors aux États-Unis une visibilité accrue lors de tous les événements de la ligue. Elle prendra effet à compter de la prochaine saison et comprend également un volet télévisuel et certaines ententes particulières avec quelques équipes du circuit.
La LNH espère que l'annonce de cette entente l'aidera dans ses démarches dans le but d'obtenir un nouveau contrat de télévision aux États-Unis. L'entente actuelle avec Versus et NBC vient à échéance à l'issue de la saison.
L'action de Molson Coors Canada (TSX:TPX.B) a pris mardi 30 cents à la Bourse de Toronto, pour clôturer à 44,90 $.
