Si la tendance se maintient, dans le domaine des biens de consommation, trois fois plus de nouveaux produits verts seront lancés cette année qu'en 2008, grâce notamment à l'entrée en force des grands détaillants de type Wal-Mart.
Selon l'étude de marché Datamonitor's Product Launch Analytics, 458 nouveaux produits de biens de consommation à prétention durable ou pro-environnementale ont été lancés depuis le début de l'année. A ce rythme, l'année 2009 verra apparaître trois fois plus de produits de consommation verts qu'en 2008, année qui, d'ailleurs, en avait vu le double par rapport à 2007.
Dans certains segments, le rythme des ventes peut baisser par rapport à 2008. Toutefois, ces produits se montrent résistants aux pressions récessionnistes. De grands détaillants et fabricants se sont lancés dans la bataille du vert; à l'instar de Wal-Mart qui propose maintenant des papiers de toilette recyclés. Devenu le premier acheteur mondial de coton bio, Wal-Mart fait d'ailleurs des gestes afin de "convertir" ses clients à l'écologie, par exemple en vendant des ampoules plus chères à l'achat mais énergiquement moins gourmandes à long terme.
