Trois Canadiens sur quatre sont incapables de nommer une entreprise qui se démarque par son leadership environnemental... ou croient qu'il n'en existe tout simplement pas.
C'est ce qui ressort de L'Indice canadien de l'écart vert 2010, une étude annuelle conçue en 2009 par Summerhill et Optimum Relations publiques, et menée par Léger Marketing.
L'indice évalue 30 comportements afin d'établir la différence entre ce que les gens disent faire du point de vue écologique ... et ce qu'ils font vraiment. L'étude révèle une tendance constante selon laquelle les Canadiens se croient beaucoup plus «verts» que ne le démontrent leurs gestes au quotidien.
Cette année, le sondage visait aussi à sonder les consommateurs quant au leadership environnemental des entreprises canadiennes. Les répondants devaient expliquer pourquoi ils considéraient leurs marques écologiques ou non.
Bien que la plupart des entreprises canadiennes aient intégré des principes du développement durable dans leurs activités, les Canadiens ne le savent pas.
«Pour que leur plate-forme environnementale trouve écho auprès des consommateurs, les entreprises doivent démontrer de quelles façons leurs produits ou leurs services permettent d'adopter un mode de vie plus respectueux de l'environnement», souligne par voie de communiqué Isabelle Perras, vice-président d'Optimum relations publiques, une division du Monde de Cossette.
Voici les faits saillants de l'étude:
- 80 % des Canadiens ne sont pas en mesure de nommer un café-restaurant écologique (Starbucks et Tim Horton's aient reçu le plus de mentions)
- 70 % des Canadiens étaient incapables de nommer un fabricant automobile écologique (Toyota est le plus souvent cité)
- Rona et Home Depot ont tous deux été reconnus comme les détaillants du secteur de la rénovation domiciliaire les plus verts, principalement parce qu'ils offrent des produits écologiques.
- IGA se démarque auprès des Québécois (10 %) alors que Loblaws arrive au premier rang (12 %) auprès des Canadiens quant au supermarché le plus écologique.
- Selon les Canadiens, l'offre de produits biologiques et l'incitation à faire l'usage de sacs réutilisables constituaient les principaux indicateurs qui confirment qu'une épicerie est verte.
