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Lucratif ou pas ? Nike a voulu célébrer les 30 ans de son slogan Just do it en grand. L'entreprise américaine a choisi comme figure de proue Colin Kaepernick, ex-quart arrière des 49ers qui avait posé un genou à terre pendant l'hymne national des États-Unis pour protester contre les violences policières à l'encontre des personnes noires. «Crois en quelque chose. Même si cela veut dire tout sacrifier», peut-on lire en surimpression devant son portrait en noir et blanc. Dès l'annonce de cette collaboration, plusieurs personnes ont voulu protester contre ce choix et ont publié sur le Web des photos et des vidéos de leurs habits ou leurs chaussures Nike en feu. L'action de la marque aurait perdu environ 4 % en Bourse sur cinq jours, soit une baisse de 3,75 milliards de dollars américains de la capitalisation boursière. Cependant, la valeur de l'impression médiatique de la campagne s'élèverait déjà à plus de 163 millions de dollars, selon Apex Marketing Group, cité par Bloomberg. Il faudra toutefois attendre plusieurs mois avant de mesurer l'impact de la campagne sur les intentions d'achat. Cette campagne de publicités ne serait que la première étape du partenariat entre Nike et Kaepernick, prolongement de l'accord signé à son entrée dans la NFL en 2011.
