Malgré la récession, l'achat local et la préférence donnée aux produits verts semblent solidement ancrés dans les moeurs des consommateurs.

Selon un sondage pancanadien commandité par Cascades, un consommateur sur deux «tente le plus possible d'acheter des produits fabriqués localement», alors qu'un sur trois (29%) se dit prêt à payer «un peu plus cher» pour se procurer des produits verts. En outre, près de la moitié des consommateurs préfèrent acheter des produits faits de matières recyclées. Et nombreux sont les gens qui disent avoir modifié leurs habitudes de consommation afin d’atténuer leur empreinte écologique, soit près de la moitié des répondants.

A l'échelle du Canada, c'est au Québec que se trouve la proportion la plus élevée de citoyens dits éco-responsables. Les concepteurs du sondage attribuent un indice de 105 au Québec, alors que l'indice moyen se situe à 100. Les indices pour l'Ontario, la Colombie-Britannique, les Maritimes, l'Alberta, la Saskatchewan et le Manitoba sont respectivement de 100, 99, 98, 96, 93 et 91. L'indice est construit à partir des réponses données à 14 questions portant sur les achats de produits d'usage courant.

Selon Suzanne Blanchet, présidente de Cascades Groupe Tissu, la présence d'ambassadeurs verts à forte personnalité y est pour quelque chose. «Les Steven Guilbault, Jean Lemire et les frères Lemaire ont beaucoup d'impact, au même titre qu'un David Suzuki», dit-elle au site Vision Durable. «Les considérations environnementales font maintenant partie des critères d'achat, récession ou pas. Plus que jamais, les gens s'informent et lisent les étiquettes. Les choses ont beaucoup changé comme le montre, par exemple, la décision d'achat d'une voiture. Dans les années quatre-vingt-dix, le critère de consommation d'essence n'était pas déterminant, alors qu'il est aujourd'hui devenu incontournable».

Mené par Ipsos Descarie en avril, le sondage a rejoint 3755 Canadiens. La marge d’erreur se situe à plus ou moins 1,6 points de pourcentage, 19 fois sur 20.