Pour réduire la quantité de déchets destinée aux sites d'enfouissement, Kraft Canada se joint à TerraCycle, une entreprise qui transforme des emballages en produits de consommation courante, de haute qualité.
Le partenariat prend la forme d'un nouveau programme canadien pour faire la collecte d'emballages. Afin de stimuler la participation, une rémunération pour chaque item recyclé est prévu pour les écoles, les groupes communautaires et les organismes caritatifs.
Kraft Canada devient ainsi la première grande entreprise canadienne à commanditer la collecte d'emballages usagés associés à ses produits. Kraft Canada et TerraCycle cherchent à reproduire au Canada le succès qu'ils ont connu aux États-Unis.
Le mode de fonctionnement est pour le moins simple. Les groupes communautaires ou les écoles s'inscrivent à TerraCycle pour établir une "brigade" de "transcyclage". Le groupe ramasse des emballages usagés et les envoie à TerraCycle qui, en échange, débourse deux sous par emballage recueilli. L'entreprise commandite actuellement trois brigades.
