Pourquoi se limiter à un titre traditionnel lorsqu'on peut s'en créer un qui sort de l'ordinaire ? «Hype girl», «office modo manager», «aventurière en chef»... Ce phénomène des titres d'emploi originaux est très lié au milieu des start-ups. «Ces entreprises comptent souvent très peu d'employés qui sont tous, en quelque sorte, des vice-présidents. D'où l'idée de créer de nouveaux titres pour alléger les appellations de chacun», explique Jonathan Stoikovitch, président, ou plutôt «chef ninja», de la jeune entreprise montréalaise Brandicted, qui compte aussi une «hype girl» (traduire par directrice du marketing) au sein de son équipe en la personne de Nicole Fu. Cette tendance gagne les entreprises traditionnelles. Lorsqu'elle a pris les rênes de la division Beauté de la société mère La Baie en 2010, Shelley Rozenwald a ainsi été embauchée à titre d'«aventurière en chef»... Même l'industrie du vin s'y frotte les papilles. Le sommelier François Chartier n'hésite plus désormais à se présenter professionnellement comme «créateur d'harmonies». Pas de limites à l'imagination !
