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Les marques américaines Apple et Google valent plus de 100 milliards de dollars chacune et conservent leur première et deuxième position dans le classement annuel des cent marques mondiales les plus performantes, publié jeudi par Interbrand.

Evalué à 118,9 milliards de dollars, Apple a vu sa valeur en tant que marque augmenter de 21%. La marque Google est évaluée à 107,43 milliards de dollars, améliorant sa valeur de 15%.

C'est la première fois depuis la création de ce classement en 1974 que deux marques atteignent une valeur dépassant 100 milliards de dollars, souligne Interbrand dans un communiqué.

"Le fait qu'Apple et Google dépassent 100 milliards de dollars est une réelle preuve du pouvoir des marques", relève Bertrand Chovet, directeur associé d'Interbrand Paris.

Côté français, six marques figurent dans le classement. Louis Vuitton arrive en tête, même si la marque perd deux places par rapport à l'an dernier (19ème, -9%), suivi de L'Oréal (43ème, +3%), Hermès (46ème, +18%), Danone (51ème, +3%), Axa (53ème, +14%) et la maison de joaillerie Cartier (58ème, +8%).

Le classement 2014 marque par ailleurs l'arrivée d'une marque chinoise, celle du géant des télécommunications Huawei (94ème). "Huawei, troisième fabricant de smartphones au monde, est en passe de devenir l'une des marques leaders sur les solutions à destination des technologies de l'information et de la communication au niveau mondial", souligne le communiqué.

Pour établir son classement, Interbrand prend en compte trois critères: la performance financière des produits et services vendus sous la marque étudiée, le rôle de la marque et notamment son influence sur le choix du consommateur, et enfin la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à créer un avantage de marché et à sécuriser les revenus futurs de l'entreprise.

Les meilleurs progressions de marques pour 2014 sont Facebook (29ème, +86%), Audi (45ème, +27%) et Amazon (15ème, +25%).