Les nouveaux iPhone 5s. Photo: Bloomberg
Coca-Cola a perdu en 2013 sa couronne de marque la plus puissante au monde au profit du géant de l'informatique Apple et rétrograde même à la troisième place devancé aussi par Google, selon une étude publiée lundi.
Depuis la parution en 2000 de ce classement du cabinet américain Interbrand, spécialisé dans le conseil aux marques, le producteur de boissons américain avait toujours occupé la première place, considérée comme marque la plus chère du monde.
Désormais, ce titre revient à la firme à la pomme, à qui le cabinet attribue une valeur de 98,31 G$, en hausse de 28%.
Sur la deuxième marche, on retrouve un autre grand nom de la nouvelle économie, Google, qui vaut 93,29 G$ (+34%), selon l'étude. Arrive ensuite Coca-Cola (79,21 G$, +2%).
Les mastodontes de l'informatique IBM (+4% à 78,80 G$) et Microsoft (+3% à 59,54 G$) sont respectivement 4e et 5e.
Apple était classé huitième en 2011 et Google quatrième. A l'époque Coca-Cola, IBM et Microsoft occupaient les trois premières places.
Apple est «une marque dont la valeur est en forte hausse (...) Afin de maintenir sa première place l'an prochain, elle devra surveiller l'élan de son rival Samsung sur le marché des mobiles», prévient Interbrand.
Au total, dans le top 10 figurent six marques de haute technologie: outre Apple, Google, IBM et Microsoft, on retrouve Samsung (8e), et Intel (9e). Le constructeur automobile Toyota est 10e, suivi de près par ses rivaux allemands Mercedes-Benz (11e) et BMW (12e).
BlackBerry écartée du top 100
Ce classement Interbrand reflète aussi la chute d'anciens fleurons. C'est le cas de la marque canadienne BlackBerry qui a disparu du top 100, alors qu'elle était encore 54e en 2011.
Autre dégringolade, celle du finlandais Nokia, qui passe entre 2011 et 2013 de la 13e à la 57e place.
La plus forte hausse est signée Facebook, classé 52e, dont la valeur a bondi de 43%, à 7,73 G$.
Six noms français tirent leur épingle du jeu: Louis Vuitton (LVMH), qui a gagné une place à 17e, Gucci (38e), L'Oréal (39e), Danone (49e), Hermès (54e) et Axa (59e).
Parmi les nouveaux entrants, on note Discovery (70e) et Chevrolet (89e), alors que les piles Duracell effectuent un retour (85e).
