Photo : LesAffaires.com
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, Walmart ne sera pas le premier ni le seul détaillant à souffrir de la venue de Target au Canada. Loin de là, si l’on se fie au plus récent rapport d’analyse de la Financière Banque nationale.
En fait, les premières victimes seront sans contredit les détaillants de vêtement comme Sears Canada, Loblaws, Reitmans et même Old Navy, la bannière à bas coûts de Gap, estime l’analyste James Durran qui a signé ce matin une note aux investisseurs sur le sujet.
Selon ce dernier, le positionnement particulier de Target –le look pour moins cher- promet d’écorcher plusieurs détaillants d’ici qui avaient choisi de se positionner dans ce même créneau pour faire face à Walmart, après la disparition de Woolco.
Loblaws et Canadian Tire
Ainsi, outre Walmart, et Sears, James Durran estime que la marque Joe Fresh, qu’exploite Loblaws avec un succès apparent, risque de souffrir particulièrement de l’apparition de Target. Il en va de même de Old Navy, la bannière à bas coût de Gap, et certaines marques développées par Reitmans
À la défense de Loblaws, M. Durran souligne que ses succursales profitent de localisations bien à elle, distincte des centres commerciaux, de même que d’une fréquence de visite de la clientèle plus élevée que celle dont Target pourrait espérer. Règle générale, les experts s’entendent sur une visite hebdomadaire dans les épiceries, contre une viste toutes les deux à quatre semaines dans les commerce de marchandise générale comme Target et Walmart.
Outre les détaillants de vêtement, la Banque nationale identifie un autre secteur à risque, soit la vente d’équipements pour la maison. Dans cette catégory, Canadian Tire est sans doute celui qui aurait le plus à perdre. Le tiers environ de ses ventes se trouvent dans la catégorie «home».
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