Les 15/24 ans sont les plus dépensières avec un budget moyen de 144,8 euros. "Depuis 2010, cette tranche d'âge explose son budget car elle veut une lingerie mode, donc elle en change tous les trois/quatre mois", a poursuivi Mme Marchesi.
Viennent ensuite les 45/54 ans avec 113,6 euros puis les 55/64 ans avec 108,32 euros devant les 25/34 ans avec 99,8 euros.
Selon une étude Kantar, réalisée sur un panel de 11.900 consommateurs, les hommes dépensent en moyenne 33,6 euros soit 5,6 articles achetés au prix moyen de six euros. C'est beaucoup moins que les femmes qui selon Kantar dépensent 67 euros pour un prix moyen de 10,5 euros et 6,4 articles achetés.
Les sous-vêtements seuls représentent 41% des achats mais 58% du chiffre d'affaires du secteur.
Les hommes n'achètent pas souvent leurs sous-vêtements (1,9 fois dans l'année) et prennent 2,9 articles à la fois. Une des caractéristiques de ce marché est en effet le phénomène des lots. Trois-quarts des achats de sous-vêtements masculins se font par lots.
Globalement, si le volume d'article est orienté à la baisse (pour atteindre 121,3 millions en 2012, contre 122,8 millions en 2011), le chiffre d'affaires lui grimpe (724,2 millions d'euros fin 2012 contre 678,7 millions d'euros fin 2011).
