Les bedons ronds se multiplient beaucoup plus vite que les magasins de vêtements de maternité. Flairant la bonne affaire, des franchisés de L'Aubainerie ont convaincu la chaîne de tester une nouvelle collection spécialisée.
" La demande est venue de nos franchisés en région, où il y a moins de boutiques spécialisées ", explique Catherine Venne, directrice, ventes et marketing, de L'Aubainerie.
Plutôt que de commander une étude de marché, la chaîne québécoise a opté pour un test de deux saisons. Elle a offert à ses franchisés d'inclure, s'ils le souhaitent, une ligne maternité à leur collection. Treize d'entre eux ont répondu à l'appel pour cet automne, et ils seront 18 au printemps prochain. La plupart de ces magasins sont en région ou en banlieue, comme à Sept-Îles, Rimouski, Granby et Charlesbourg.
" Pour le moment, ça va bien, mais c'est sûr qu'il reste du chemin à faire. Il faut compter un peu de temps avant que nos clientes connaissent l'existence de la ligne ", commente Mme Venne.
Le plus gros défi du projet est toutefois relevé, se réjouit la porte-parole, puisque la chaîne a réussi à trouver un fournisseur capable de répondre à la complexité technique des vêtements de maternité, tout en demeurant dans la gamme de prix de L'Aubainerie. Le clou : ce fournisseur est québécois et fabrique au Québec.
