Maintenant que les détaillants américains ont atterri au Canada, il faut s'attendre à un feu d'artifice de promotions et de rabais dans les nouveaux grands magasins, qui revêtiront leurs plus beaux atours pour tenter de séduire les consommateurs.

L'arrivée de Target et de Marshalls, ainsi que l'expansion de Walmart, n'a pas révolutionné le magasinage, mais elle a pavé la voir à une reprise des hostilités pour les parts du marché du détail au Canada, estiment les observateurs de l'industrie.

Pour les consommateurs, cela pourrait se traduire par des réductions de prix significatives et des promotions du type "deux pour le prix d'un", dans un secteur où les politiques qui égalent les prix des concurrents et les règles sur le retour de marchandises ont déjà établi des précédents.

En outre, le spectacle ne devrait pas se limiter aux grandes chaînes américaines, puisque même les détaillants canadiens comme Canadian Tire (TSX:CTC.A), Joe Fresh et Indigo comptent bien hausser la barre dans leurs propres établissements.

Plusieurs croyaient que cette concurrence accrue surviendrait plus tôt cette année, dès l'ouverture des premiers magasins de Target au Canada. Mais le détaillant n'a pas su impressionner les consommateurs, particulièrement ceux qui avaient déjà traversé la frontière pour aller magasiner dans ses succursales des États-Unis.

Malgré le délai, les joueurs américains sont nombreux et touchent différents secteurs de l'industrie. Parmi les grands noms se trouvent notamment le géant du logiciel Microsoft, qui commence à ouvrir des boutiques, ainsi que d'autres chaînes spécialisées comme Zara Home. Les magasins de vêtements pour femmes Ann Taylor et Black House, White Market, tenteront aussi de gruger des parts de marché dans leur propre segment du marché.