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Les produits à 3$ sont arrivés plus tôt sur les tablettes, et ils sont plus nombreux, constate Keith Howlett, analyste de Valeurs mobilières Desjardins.
À la mi-juin, le détaillant montréalais a annoncé son intention de vendre des items à un prix de 2,50$ à 3$ à partir du mois d’août.
Lors d’une récente visite dans un des magasins, M. Howlett a constaté que les items sont sur les tablettes depuis déjà près de deux semaines. Un seul item se vendait 2,50$ alors que les autres se trouvaient tous au haut de la fourchette, soit une soixantaine de produits à 3$.
« L’introduction des nouveaux prix est plus importante et plus tôt que nous l’avions envisagé », écrit celui qui s’attendait à un lancement à la mi-août.
Même si l’augmentation des prix sera positive pour les résultats, M. Howlett croit qu’il sera difficile d’en mesurer l’impact. La fermeture de magasins Zellers, l’entrée de Walmart dans la vente d’items entre 1$ et 3$ et les projets d’expansions de Dollar Tree Stores pourront influencer les résultats.
M. Howlett croit que Dollarama fait partie des élites dans le secteur de la consommation. Il émet cependant une recommandation « conserver » en raison de la forte appréciation du titre. Il maintient sa cible de 63$.
