Dollarama a annoncé l’adoption d’une stratégie fort répandue dans le commerce de détail, mais assez surprenante pour une chaîne de magasins à 1 $. En octobre, « juste à temps pour le temps des fêtes », les clients pourront se procurer des cartes-cadeaux de 10, 20 ou 50 $, a annoncé jeudi l’entreprise lors d’une conférence téléphonique avec des analystes au sujet des résultats du 2e trimestre.
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L’objectif n’est pas de faire augmenter le nombre de clients, mais plutôt de leur offrir un nouveau mode de paiement, a-t-on soutenu. « On ne pense pas que ça va avoir un impact sur le volume des ventes », a confié Stéphane Gonthier, le chef de l’exploitation de Dollarama.
« [Avec l’introduction des cartes-cadeaux] on lance les dés, a ajouté le président et chef de la direction, Larry Rossy. C’est une situation de wait and see ».
Dollarama ne voit pas cette nouvelle initiative comme un véritable test puisque c’est « quelque chose qui ne coûte vraiment pas cher » et qui ne nécessite pas de grands changements en magasin, le présentoir ne requérant que peu de place.
Résultats en hausse
Dollarama a enregistré une progression de 13% de ses revenus à son 2e trimestre. Ceux-ci ont atteint 343,5 millions $. Une hausse attribuable à l’ajout net de 57 nouveaux magasins au cours du trimestre mais aussi à une progression de 4,7% des ventes des magasins comparables.
Conséquence : les profits ont atteint 37,7 millions $, ou 50 cents par action. Il s'agit d'une forte amélioration, 36,6%, par rapport à celui de 27,6 millions $, ou 37 cents par action, de la même période un an plus tôt.
