Le site Internet de réseautage social inaugure cette semaine trois nouveaux outils de ciblage publicitaire qui permettront aux annonceurs d'améliorer l'efficacité de leur campagne.

Le premier concerne l'anniversaire des membres, ce qui permettra de n'afficher certaines campagnes publicitaires ou promotions qu'aux alentours de cette date.

Le second était déjà attendu attendu. Il s’agit de la localisation avec la possibilité de cibler ses annonces sur un ou plusieurs pays.

Le dernier filtre, enfin, sera peut-être le plus intéressant, mais aussi le plus difficile à exploiter. Il s’agit d’un filtre qui permet de cibler l'appartenance d'un membre à certains groupes ou pages Facebook. Le réseau social suggère d'utiliser cette fonctionnalité pour « améliorer l'engagement et envoyer des alertes ou des offres spéciales à des utilisateurs qui ont déjà levé la main pour obtenir plus d'informations ».

En utilisant les informations que fournissent sur eux-mêmes les utilisateurs de son service, Facebook formule une promesse susceptible de séduire des annonceurs toujours plus concernés par les problématiques de performance. Reste à voir comment réagiront les 250 millions d'inscrits, plutôt prompts à s'insurger lorsqu'ils craignent pour le respect de leur vie privée.

Notons que selon une enquête canadienne sur les les politiques et les pratiques en matière de protection de la vie privée du populaire site de réseautage social effectuée par le Commissariat à la protection de la vie privée du Canada.

Rappelons que le Commissariat à la protection de la vie privée du Canada affirmait en début de semaine que Facebook devait apporter plusieurs améliorations à ses pratiques pour se conformer à la Loi sur la protection des renseignements personnels et des documents électroniques.

L'enquête du Commissariat a notamment soulevé d'importantes préoccupations concernant la transmission de renseignements personnels aux tiers qui développent des applications Facebook, comme des jeux ou des questionnaires. À ce jour, le Commissariat évalue que le site de réseautage social compte 950 000 développeurs d’applications dans 180 pays.