L'agence Reuters rapporte en effet que les ventes de sacs à main de luxe demeurent très fortes malgré la récession alors, selon l'experte en marketing lié au genre Diana Jaffe, les ventes de montres, traditionnellement associées aux consommateurs masculins, sont en chute libre.

Selon elle, la récession et la vague importante de coupures de postes constituent une menace au statut social des hommes qui les amène à réduire leurs dépenses alors que les femmes sont plutôt poussées à se remonter le moral en se faisant un cadeau.

« Plusieurs hommes qui occupent des positions de gestionnaires souffrent d'une perte importante de statut et plusieurs sentent beaucoup de pression ou son carrément en situation de burn-out, explique Diana Jaffe. Ils n'ont tout simplement pas les ressources pour penser à acheter des biens de luxes. Ils préfèrent se tourner vers un coach de vie. »

Swiss watch rapporte une chute de 36% de ses exportations durant la première moitié de 2009 alors que Hermes, qui se spécialise notamment dans les sacs à main de luxe, connaît une augmentation de 28% des ventes de produits de cuirs pour la même période.

Selon une autre experte en marketing, Eva Kreinenkamp, directrice du département chez FrischCo, les femmes sont davantage habituées à vivre avec le changement à différents points durant leur carrière.

« Les hommes sont plus affectés psychologiquement par la crise que les femmes. Un sac peut être acheté sur le coup du moment, alors qu'un bijoux ou une montre sera beaucoup moins susceptible d'être acquis impulsivement », souligne quant à lui Armando Branchini, secrétaire général de l'Altagamma, une association regroupant des producteurs de biens de luxe.

Selon Reuters