Dans son nouveau rapport, la filiale du groupe publicitaire WPP indique que les investissements publicitaires mondiaux atteindront 417 milliards de dollars américains. En 2010, GroupM envisage une "légère amélioration, avec une chute qui devrait se limiter à 1,4%", soit 411 milliards de dollars d'investissements (292 milliards d'euros).
Les pays du G7 (Canada, France, Allemagne, Italie, Japon, Royaume-Uni et États-Unis) devraient connaître un léger effet de reprise, avec des dépenses publicitaires attendues en baisse de 6,4% en moyenne en 2009 puis de 5,5% en 2010. Pour leur part, aux États-Unis le marché devrait reculer de 4,3% en 2009 et de 6,5% en 2010.
Selon GroupM, sur les 70 pays recensés, seulement 15 d’entre eux continueront de présenter une croissance positive en 2009. En 2010, ce chiffre atteindra 33.
«Les pays du Bric (Brésil, Russie, Inde, Chine) devraient stimuler la reprise", estime le rapport, grâce notamment à "l'impulsion économique de la Chine" et à "la demande en publicité de la Russie».
Internet devrait tirer son épingle du jeu : les investissements dans la publicité numérique représenteront 15% du total en 2010, contre 10% en 2007.
Source: AFP
