Après des mois de démarchage, l’agence montréalaise Sid Lee déloge TBWA et obtient le mandat mondial pour la vodka Absolut. Propriété du géant français Pernod Ricard, cette marque est le quatrième spiritueux le plus vendu dans le monde.
«Ça a cliqué dès le départ avec Sid Lee», explique Mathias Westphal, directeur mondial de la marque Absolut Vodka. L’approche de l’agence, axée sur la création d’une expérience complète pour le consommateur, a trouvé une résonnance auprès de la multinationale. «La vision qu’a Sid Lee de l’avenir du marketing ressemble beaucoup à la nôtre. Comme nous, ils croient que la publicité traditionnelle n’est pas la bonne façon de rejoindre les jeunes consommateurs», dit M. Westphal, joint par téléphone au bureau-chef d’Absolut, à Stockhom en Suède.
Sid Lee ne divulgue pas la valeur du contrat, mais indique qu’Absolut figurera parmi ses trois clients les plus importants, aux côtés d’Adidas et de la SAQ. «C’est un client prestigieux, qui vient confirmer la pertinence internationale de Sid Lee», se réjouit Bertrand Cesvet, président du conseil et cofondateur de l’agence.
Une trentaine de personnes travailleront sur le compte d’Absolut, principalement à partir du bureau d’Amsterdam de Sid Lee. «Ce qui est particulièrement intéressant, c’est que cette équipe sera composée d’employés très seniors et expérimentés. Ils seront impliqués dans la stratégie à un haut niveau », dit M. Cesvet.
D’autres bureaux, dont Montréal et New York, seront aussi de la partie.
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