Un casting solide, une histoire dramatique qui met en vedette un personnage plus grand que nature au passé trouble. Ce sont les éléments sur lesquels misent les producteurs pour assurer le succès de Piché : Entre ciel et terre, le film sur ce commandant de bord qui a réussi l'exploit, le 24 août 2001, de faire atterrir en vol plané un appareil d'Air Transat aux Açores, sauvant les quelques 300 passagers à bord. Ajoutez-y la puissante machine Quebecor, et vous aurez les principaux ingrédients pour faire de ce film de 7 millions un succès.
De ce montant, un poste budgétaire est fondamental : le marketing. Près de 800 000 $ ont été investis dans la promotion du film, un montant qui comprend les frais de laboratoires et de copies, tant du film que de la bande-annonce. Avec 95 copies de Piché: Entre ciel et terre en circulation, cela fait gonfler substantiellement la facture. " C'est énorme ", dit Sophie Aird, directrice générale de la distribution chez TVA Films. Bien sûr, cela n'a rien à voir avec le budget publicitaire de 145 millions de dollars d'Avatar, le film le plus cher de l'histoire. Une campagne massive qui a porté fruit : le film a dégagé des bénéfices après seulement dix jours d'exploitation.
Vous pouvez retrouver la suite de ce reportage dans le numéro du samedi 10 juillet 2010 de Les Affaires.
