Le 28 septembre, jour de la présentation des nouveaux Kindle, "a été le jour où le plus de Kindle ont jamais été commandés, dépassant encore les pics des saisons des fêtes précédentes", a-t-il précisé.

Toutefois, comme à son habitude, le groupe n'a donné aucun chiffre de ventes sur ses liseuses.

Le chiffre d'affaires global du trimestre juillet-septembre a bénéficié du niveau relativement faible du dollar, sans lequel la progression sur un an aurait été limitée à 39%.

Pour le trimestre à venir, le directeur financier Tom Szkutak a expliqué durant une téléconférence avec des analystes qu'une "accélération était possible". "Nous assistons depuis douze mois à une croissance sans précédent, la meilleure croissance depuis 2000, et nous investissons dans les capacités", a-t-il dit.

La baisse des marges est mise sur le compte des coûts d'expansion, avec notamment le lancement du site en Espagne et en Italie et la multiplication des centre de distribution, ainsi que sur l'investissement dans l'acquisition de droits d'exploitation pour les musiques et vidéos numériques qu'Amazon propose de plus en plus en location.

Il a aussi semblé indiquer que les nouveaux Kindle, dont les prix sont particulièrement attractifs (79 dollars pour la version de base, 199 dollars pour la tablette Kindle Fire) représentaient un coût pour l'entreprise, évoquant la "valeur (créée pour le groupe) sur la durée de vie des appareils".

Une expression qui a sonné à l'oreille de beaucoup d'analystes comme l'aveu que ce n'est pas avec l'appareil Kindle qu'Amazon entend gagner de l'argent, mais avec les biens numériques que les utilisateurs consomment sur le Kindle.

"Une fois que les clients achètent un Kindle et ont au bout des doigts une sélection massive de contenus (ndlr: livres, puis films, musiques etc), ils en achètent plus", a assuré M. Szkutak.