Sid Lee a réussi chez elle ce qu’elle fait pour les autres : se créer une marque forte. Adidas a été séduite, elle qui l’a choisie en 2008 comme agence principale à l’échelle internationale. C’était la première fois dans l’histoire de la publicité québécoise qu’une marque étrangère confiait un mandat mondial à une entreprise d’ici.
Cependant, Sid Lee, fondée en 1993 sous le nom de Diesel, n’est pas une agence de publicité traditionnelle. Son approche est multidisciplinaire et englobe notamment l’art, le design, le Web, l’architecture, et le marketing expérientiel. Ses réalisations visent à susciter le bouche à oreille, ce qu’elle appelle Le Capital conversationnel, titre du livre de Bertrand Cesvet, le président du conseil et associé principal. Tout est là : c’est en suscitant chez les gens des expériences d’immersion dont ils veulent parler que les marques se distinguent.
Le Cirque du Soleil, un client de longue date, partage cette vision. De même que Dell, qui vient de sélectionner Sid Lee comme agence de création principale pour ses produits destinés aux consommateurs. Ce contrat a mené à l’ouverture, en avril, d’un cinquième atelier Sid Lee à Austin (Texas), après Montréal, Amsterdam, Paris et Toronto. Sid Lee n’a pas fini d’alimenter les conversations.
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