L'enseigne Walmart va signer un accord avec l'emblématique studio de cinéma MGM, dans l'espoir de réduire l'écart avec son rival Amazon, dont la plateforme Prime Video est un argument marketing attrayant pour les consommateurs, a indiqué lundi un porte-parole à l'AFP.

Le numéro 1 mondial de la distribution s'associe à Metro Goldwyn Mayer (MGM), qui a produit des films légendaires comme Grand hôtel, Les révoltés du Bounty, Le magicien d'Oz, Chantons sous la pluie, Gigi, Ben-Hur etc.

Ce partenariat prévoit que MGM crée des contenus exclusifs pour Vudu, le service de vidéo à la demande racheté en 2010 par Walmart.

Il survient au moment où des analystes prêtent à Walmart l'ambition de produire des films et de lancer, dans les prochains mois, son propre service de streaming afin d'offrir une plateforme complète aux consommateurs sous le modèle d'Amazon.com, avec pour but de les fidéliser.

L'accord Walmart-MGM est la dernière initiative de l'enseigne de distribution pour donner un coup de fouet à Vudu, dont les abonnements sont nettement en retrait comparé aux rivaux - Netflix, Hulu (Walt Disney, Comcast et 21st Century Fox), Prime Video.

Le premier programme créé par MGM pour Vudu sera diffusé sur la plateforme au premier trimestre 2019.

«En tant qu'un des services de vidéo à la demande affichant une des croissances les plus fortes, nous voulons offrir des contenus exclusifs à nos clients à travers MGM», a indiqué à l'AFP Justin Rushing, un porte-parole de Walmart.

Les termes financiers de l'accord, qui doit être officialisé ce mercredi, n'ont pas été dévoilés.

À Wall Street, le titre Walmart gagnait plus de 1% vers 14H40 GMT, les investisseurs saluant l'ambition affichée du numéro 1 mondial de la distribution dans le divertissement, secteur en pleine recomposition.