Qu'achèteront les consommateurs américains avant Noël et où le feront-ils ? C'est ce que tente de prédire John D. Morris, analyste de BMO Marchés des capitaux. Son équipe a remis une carte-cadeau de 100 $ à différents participants à New York et à Boston. Ceux-ci devaient dépenser cette somme dans un laps de temps restreint et expliquer par la suite ce qui avait guidé leur choix. Victoria's Secret, Forever 21, American Eagle, Zumiez, Charlotte Russe, Abercrombie & Fitch, Express et Lululemon sont les choix préférés des participants. Le grand gagnant est Victoria's Secret (environ 52 % des participants y ont magasiné). Gap, Urban Outfitters et Aeropostale, quant à elles, n'ont pas été dans les bonnes grâces des participants, note l'analyste. Autre point intéressant, M. Morris constate que le nombre de cartes-cadeaux achetées a diminué par rapport à l'étude menée l'an dernier. Si cette expérience reflète la tendance nationale, la croissance des ventes des détaillants en janvier risque d'en souffrir, prévient l'analyste. La confiance des consommateurs serait aussi plus élevée, alors qu'ils achèteraient plus d'objets personnels, plutôt que des biens pratiques.
Les détaillants américains favoris de BMO Marchés des capitaux à la veille de Noël
Détaillants / Ratio cours-bénéfice prévu
Abercrombie & Fitch (NY, ANF)18,53
American Eagle (NY, AEO)14,49
Lululemon (NY, LULU)36,41
Limited Brands (Victoria's Secret) (NY, LTD)15,42
Zumiez (Nasdaq, ZUMZ)32,84
Source : Globe Investor
